《天天好生活》
二零零八年
■《天天好生活》项目简介
项目名称：《天天好生活》
体裁样式：大型电视广告剧
题材内容：关注百姓，服务生活。引领家庭消费新时尚，倡导健康和谐新生活。
题材风格：轻喜剧
收视群体：本剧拥有最广泛的收视群，涵盖男女老少全社会所有成员，因为我们每个人都追求美好的生活！
内容构成：
共计30分钟：
1、25分钟幽默诙谐的轻喜剧。
2、3-5分钟的温馨提示，普及消费知识。（可以是职能部门宣传、专家点评、厂商打假……等等）
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■《天天好生活》创作动机 随着社会主义市场经济的全面发展，人民的生活水平显著提高。老百姓越来越关注于提高自己的生活质量，如何能生活的更潇洒，更舒服是每一个人共同的愿望。可是，实现这个愿望却并不是想象中的那么简单易行。 面对琳琅满目的生活消费品和各种各样的新潮生活观念，如何理性的选择，在让自己的生活质量得到有效提高的同时保护自己的合法权益。是每一个中国老百姓当前共同面对的一个难题。本剧就是针对这一现象而独辟蹊径，打造生活“引领剧”这一全新的电视剧创作理念。通过看电视剧这个特殊的手段引领观众建立新的消费意识和观念，让电视机前的每一个寻常百姓在轻松、幽默的氛围下掌握消费知识。理性的消费、放心的消费、快乐的消费…… 为此我们创作了《天天好生活》这一档精品广告剧，讲述的是当下时代，东北一户普通人家，一个祖孙三代热热闹闹的大家庭，在生活中遇见的形形色色的人和事儿，上演的一个个啼笑皆非，引人入胜的故事。本剧立意新颖，题材广泛；有鲜明的时代特色和丰富的时尚元素，涵盖了生活的方方面面；以百姓最喜闻乐见的轻喜剧方式，巧妙的宣传政策法规，普及生活消费知识，倡导健康和谐新生活。我们将生活类栏目的服务性与家长里短的电视剧的娱乐性结合在一起。先用25分钟令人忍俊不禁的轻喜剧留住观众，随后在片尾的5分钟内做文章。以温馨提示的方式开辟便民服务的新窗口，由政府职能部门、专家、商家一起帮您解决生活问题 ，让老百姓在欣赏剧集的同时接受我们为商家传达的生活中的消费理念，树立商家切实有效的为百姓服务的形象。 ■《天天好生活》市场分析 在当今的电视剧市场当中，本系列广告剧的创意绝对具备“空前绝后”的地位。首创出生活“引领剧”这一全新的电视剧创作概念，是中国第一部把生活和消费常识融入剧情的新型电视剧。它的横空出世，势必将掀起电视剧制作行业的惊天巨浪，如同暴风骤雨般占据电视剧收视的最高点。 一方面为各部门做宣传，另一方面为商家打广告。让投资方在剧集拍摄之中，甚至之前就能够见到投资的回报。据考证，中国消协在每年的三一五晚会中，拿出几百万来做宣传，而一台晚会的宣传效果远不及电视剧的宣传力度深远。但是，一部几十集的电视连续剧动辄上千万的资金投入，长达几年的回报周期；较高的投资风险，又让很多有意于投资影视行业的企业望而却步。基于这样的市场分析，我们将本剧定位在形式灵活，便于运作的电视系列短剧上。既可以一集一个故事独立成章，也可以三、五集一个单元，十集一个系列。拍摄制作的周期短，投入少，播出及时，甚至可以边拍边播。让政府职能部门和商家能够及时感受到投入带来的效益。甚至让投资方能够在剧集拍摄之中，甚至之前就能够见到投资的回报。大大规避了投资带来的风险和压力，投资前景可见一斑。 投资的回报依靠的是收视率的保障，本剧的特点就是集寓教娱乐于一身，让观众在观看喜闻乐见的幽默故事的同时，在笑声中潜移默化的学会如何消费，为商家进行“零距离”的直接传达，老百姓通过我们的电视剧不仅学习到了商家的产品优势，还学会了商家在百姓生活中树立的消费理念，同时形成了老百姓心目中的消费品牌，不同于其他电视剧单一的追求娱乐性，故事的曲折性……而是在达到这几点的基础之上，开启了普及生活消费知识的作用。并且，剧集当中提出的生活消费课题正是老百姓关心的，热衷的，和每天必须要面对的。这些课题的提出正好迎合了百姓的心理需求和生活需求，百姓的衣、食、住、用、行，生活当中的点点滴滴都离不开消费的问题。只要是生活与消费的问题，本剧都可以涉及。因此，它不受任何限制，小到一根钉子，大到一间房子，甚至是一粒米，一袋盐，一瓶醋，一卷卫生纸，一张床，一辆车，一台电视等等。只要是生活中人们所遇见的一切事务，都可以作为本剧的点题，各种与百姓息息相关的生活热点话题都是我们编织故事的素材。因此，本剧的播出，必将掀起收视狂潮。从几个月的婴儿，几岁的儿童，十几岁的青少年，二十几岁的青年，三十几岁的中年……直至人到古稀的老年人，他们所面临的一切生活当中的消费问题，都将是我们要对观众讲诉的课题。 |
■《天天好生活》媒介及可行性分析
发行播出
1、播出平台优势
首播，辽宁电视台都市频道黄金时段，全年365集无间断播出。（2 1:３０-２２:３０）
重播，辽宁电视台公共频道，全年365集无间断播出。
此轮播出，辽宁地区其他电视台数十次播出。
DVD、VCD出版发行……
辽宁电视台都市频道拥有以无线覆盖沈阳、抚顺、辽阳、铁岭等城市，有线覆盖全省各市的双重覆盖优势， 收视用户约在1400万户，覆盖人口4600万。都市频道是辽宁电视台的主打频道，以服务百姓、贴近生活、贴近观众的特点成为辽沈地区最受观众喜爱的最强势地面频道。凭借独有的地缘亲近性、高而稳定的收视率和满意度雄居辽沈地区收视前列。更是区域市场直接提升销售业绩、影响消费行为的导向频道。普遍受众家庭人均月收入水平远远高出全国电视观众家庭人均月收入13.9个百分点。如此优良的潜在消费群体对于任何一个品牌而言都是不可多得的。
2、播出时段优势
《天天好生活》占据都市频道黄金时段，每晚21：30分—22：30播出，在这个黄金时间段，我们将为商家打造30分钟广告剧加小专题的广告宣传套餐，只要很少的广告预算就能达到在黄金时段做半个小时的广告宣传，这种形式也只有全国首创的大型广告剧《天天好生活》可以提供。
3、自身优势
《天天好生活》以全新的电视剧创作理念将电视剧、电视专题栏目和商业广告巧妙结合，打造出一种全新的客户推广平台。以独特高效的广告模式，真正建立企业、产品和消费者之间紧密的联系，形成收视和跟随消费的热潮，达到完美互动、全面双赢。在同其它电视栏目的竞争中，拥有自身独特的优势特征。
4、受众分析
本剧覆盖全省乃至全国的播出平台，受众广泛，收视率稳定。
本剧平均收视率不受学历、文化程度和行业限制，收视目标群落广涉男女老少、各行各业。
本剧贴近百姓生活，观众群稳定。收视习惯固定。收视期待高。收视忠诚度高。
本剧观众收入由低到高分布基本均衡。
本剧观众大多具有家庭以及商业决策能力或潜在决策能力，具有购买决定权和推荐力者相对居多。
5、综合效益
A广告效益：本剧播出平台的强大媒体优势形成规模广告效益并且优于直接广告。本剧上百集的持续滚动的密集的播出时段，必将打造最优势的广告宣传平台。
B经济效益：延伸产品的宣传形成间接经济效益或者潜力用户群体。
C社会效益：本剧制作发行机制成熟、通畅，辐射国家级电视台和全国省市级电视台。电视播出与影碟灌制等相关制成品同步发行，新闻效应强烈，集中。极易提高政府部门、企业的知名度，塑造企业形象，向全社会展示政府和企业对于造福社会、关注百姓的使命感，深度契合有魄力有远见的领导者的投资眼光及文化勇气。
广告回馈
辽宁电视台及省内各市数十家电视台循环播出，首播还将有次轮重播，这就等于是投资一集的预算将得到数十集的回报，不仅打造了商家自己的生活戏剧还打造了商家自己的广告附属品，我们会把播出的剧集制作成VCD、DVD全方位的推广发行，只要片子发行到哪里，广告也就跟随到哪里，这样的广告投资，回报程度将是传统电视广告投入所无法比拟的。
1.冠名
《天天好生活》做为辽宁电视台最大的主营项目全年365集日播在都市，公共频道，以及其他辽宁地区市级电视台拥有非常庞大的收视群体。冠名，可为商家品牌形象，企业文化做强有力的宣传，具体分为以下几种表现形式：
A片头大冠名
B上集回顾冠名
C温馨提示冠名
D下集预告冠名
E角标冠名
2.剧集
A剧情植入：
在25钟的剧情里，巧妙的溶入相关产品，以亲身体验、现身说法的故事模式来展示和宣传产品的性能、功用，以及特色和防伪方式等等。
B画面植入：
a 场景中的大型广告牌，随场景转换，适时插入广告镜头。
b部分场景内容，氛围适用产品特征的推广，在场景中用招贴画（八开或全开），或灯箱插入广告做背景装饰。
c剧中主要人物使用的道具广告根据产品特征寻找场景内容，运用道具广告方式在剧情中出现。
C专题植入
a 在每集故事结束后的温馨提示中，可以邀请相关职能部门的领导和专家，对本集相关的问题和知识点进行讲解和点评，充分体现政府职能，树立形象，起到很好的宣传作用。
b在每集故事结束后的温馨提示中，可以用解决生活问题和普及消费知识的方式，对企业和产品进行隐形的专题宣传。
3.一分钟广告
在《天天好生活》首播，重播期间的都市频道和公共频道黄金时段拥有一分钟硬性广告与《天天好生活》相呼应宣传效果大大提升。
4．显性宣传：
a片头动画（企业背景画面，产品动画展示）以动画形式为商家展示公司形象及产品。
b主题曲（企业文化，形象宣传）以《天天好生活》主题曲宣传商家形象及企业文化。
c 片尾联合摄制字幕。
d企业、单位相应人数的领导人作为本剧顾问或监制，其姓名字幕打在片头。
e该剧的相应宣传中将该企业、单位列为“特别鸣谢”。
f片尾标版（5秒钟动态广告）
g随演员表出现的企业logo
h 活动：影片开机仪式、关机仪式、首映礼、新闻发布会等各项宣传活动由赞助商参与主办。
i平面：宣传画册及衍生产品上的配套广告宣传。
实物赞助
A 适合产品：
a 外景地（影视基地）
b 内景地（房产、家居）
c 高端产品（手机、电脑、彩信、数码产品、输出设备）
d 服装类（男女主演服装、内衣、鞋袜、泳装）
e 美容化妆（美容院、化妆品）
f 交通工具（汽车、快艇、电瓶车、自行车）
g 餐饮住宿（宾馆、酒店、休闲娱乐场所）
h 饮料（啤酒、软饮、咖啡）
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